滾動內容複利：掌握長銷經營者的關鍵行動選擇，持續變現，穩定創收

Perennial Seller: The Art of Making and Marketing Work that Lasts

作者： Ryan Holiday
譯者：劉盈君
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前言

這本書的封面和書名，很容易誤會這是投資理財的書籍，但讀過以後，會給自己在寫作或創作的過程中，讓自己有不同創作思維的書。
蠻適合想要創作或行動的人閱讀看看⋯⋯

針對自己有共鳴的地方筆記，做個紀錄讓自己日後回顧。

本書目次

本書主要分成四個章節，我最喜歡第一個章節，雖然不可否認其他因素皆是構成作品暢銷的一部分，但因為一直相信獨特有意義的內容，是創作最重要的關鍵。

• 獨特的內容，經得起考驗
• 精準的定位，慎選群眾
• 恆溫的行銷，善用便宜與支持
• 有圈粉力的平台，持續營運

從這本書可以學習到

• 如何創作禁得起時間考驗的作品
• 如何提升構想至完美，為構想定位、包裝，最終成為禁得起時間考驗的出色商品
• 如何發展禁得起時間考驗的行銷通路
• 如何抓住受眾，建立禁得起時間考驗的平台

作品是最重要的根本

事前工作重要性

• 概念化、動機、產品與世長的匹配度、執行等無形因素極為重要，不能跳過，也沒辦法在事後補強
• 讓產品本身好到使用者向朋友推薦

沒有行動的創意，一文不值

• 想創作精采作品就必須投入心力，不假手他人，也不能請朋友代勞，只要是你自己的創作計畫，辛苦的工作就會落在你身上，無可迴避
• Austin Kleon曾說：很多人都想成為名詞，卻不在動詞上下功夫
• 想要成就，需要的是渴望：我一定、我必須、我不能不做，一定要有目標
• 內在驅動力量起碼要有同樣的強度，什麼意念是你堅持並存活的關鍵，因為考驗不只一次，而是一次又一次

帶給目標受眾什麼

• 不只為誰而做？也必須問「我的創作能做什麼？」
• 試著為共同的問題，找到解決方案
• 必須專注兩個經典：娛樂性、實用性
• 作品幫助別人完成一些是，讓他們因此談論，並告訴其他人
• 你解決的問題越重大、越痛苦，就越能吸引人，一但解決了問題，地位和利得也水漲船高

打磨內容

保持心態開放，修改出更好的作品

• 只有你知道如何修改，保持開放、接受合作和反饋才會知道
• 聽進逆耳的意見，可以免去受到市場的修理
• 謙卑面對事實，其他人可能有可以讓作品變得更好的想法

寫下你對產品的思考

• 用一句話描述
• 用一段文字描述
• 用一頁紙的篇幅描述
• 它是＿＿＿。它可以用來＿＿＿＿＿。它能幫助人們＿＿＿＿。

不可以忘記的原則

謙卑

• 接受自己沒那麼重要
• 更能幫助你看清真相
• 謙卑讓你更努力，像一張白紙，一再重複的去做

渴望和謙卑讓你與眾不同

免費與收費

做不到免費，就要夠便宜

長銷經典的是當訂價是？在不影響你產品的觀感下，盡可能的便宜

經典有兩個特性

1. 好東西
2. 使用者眾
   建立讀者群、觀眾群、聽眾群、用戶群或顧客群最好的方法，就是一開始就很便宜。

忠實粉絲

一千個鐵粉

• 擁有一千個「會購買你所創作全部作品」的鐵粉，只要你持續創造好作品，你就算得上有一份可靠收入
• 電子郵件清單是最好的平台，這些名單會決定作品是否能上市，會帶來怎樣的影響力

後記

看這本書有點打開我對行銷和作品的想法，沒有想到原來一個長銷的作品，涵蓋的層面這麼多這麼廣。

可以參考

閱讀書籍之後，剛好聽到女演員連俞涵的分享，跟自己的想法很像，如果覺得文字看完有興趣，但沒有空去看書的話，也可以聽聽看這集podcast喔山羌閱覽室